〜熱狂はこうして生まれる！〜
●井手　直行 （いで　なおゆき）氏
株式会社ヤッホーブルーイング　代表取締役社長

【テーマ】
『ヤッホーブルーイングの「ユニークなマーケティング戦略・チームづくり」から学ぶ』

【要　旨】
いまやスーパーやコンビニエンスストアでも見かける、ヤッホーブルーイングの「よなよなエール」。ヤッホーブルーイングは創業3年目から、ブームが終了し毎年売り上げが20％ずつ低下する危機に直面、経営が悪化し、倒産間近にもなった。その状況を打破する手段として、同氏はネット販売に注目、自分たちの個性を出すメルマガを作成し実施。会社全体の士気を上げるため、チームビルディング研修を実施し、風通しの良い雰囲気の組織を実現。結果、ビール市場が低迷を続けるなか、12年連続増収増益で急成長を続けている。今回、「よなよなエール」で成功を収めた同氏の経験談と、熱狂を生むユニークなマーケティング戦略やチームづくりについて語る。