【テーマ】
「若者のライフスタイルから学ぶ! 増税期のマーケティング」
【要 旨】
団塊の世代が定年を迎えた2010年代。製造業も小売業も、その旺盛な消費意欲を喚起しようとする商品・サービスの開発や事業の展開が目立つ。対照的に、「さとり世代」とも言われる若者をターゲットにする商品開発と事業展開が各社の課題となっている。テレビの情報番組でも活躍する同氏は、現代の若者全体を示す「さとり世代」という言葉を世に浸透させた、日本を代表する若者研究の第一人者であり、「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費意欲を示しているのがヤンキー層だと指摘する。当講演では、従来の典型的ヤンキー像とは一線を画す現代のヤンキー像を紹介頂き、今後の経済を担う層の消費動向を掴むと共に、増税期のマーケティングのあり方についてもレクチャー頂く。
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