【テーマ】
転換を続ける日本人の価値観
〜手ごたえを求める消費が市場を変える〜
【要 旨】
マーケティングとコミュニケーションのプロ集団として名高い同社。生活者を俯瞰的な立場から観察・察知する同社生活総合研究所によると、バブル崩壊とその後の景気回復の陰で、合理化、効率化、金権化へと向かう厳しい環境が進み、生活者には不安と疑問がこれまで以上にあふれている。一方、経済面では、効率性や合理性が価値として取引されていた時代が去り、今後は手間暇や体得、知識の重みなどが価値として生産、消費される時代に変わろうとしている。当講演では、企業にとってのビジネスチャンス等についても触れていただきながら、「生活者の価値観の転換」について詳細を伺う。
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